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腾讯网李方:内容创业的轻时代,腾讯将有更多“核武器”放出

“新闻阅读和兴趣阅读是两个市场”“新闻报道依然是用户最喜爱的内容”……在“内容迭代风起时·2017新榜大会”现场,腾讯网总编辑李方分享了自己的行业见解,并透露芒种计划2.0于在春节后启动,将带来更多“核武器”,服务内容创业者。 分享嘉...



“新闻阅读和兴趣阅读是两个市场”“新闻报道依然是用户最喜爱的内容”……在“内容迭代风起时·2017新榜大会”现场,腾讯网总编辑李方分享了自己的行业见解,并透露芒种计划2.0于在春节后启动,将带来更多“核武器”,服务内容创业者。


分享嘉宾

腾讯网总编辑李方




以下为演讲全文:


新闻阅读和兴趣阅读是两个市场


我们总觉得,不论我们向用户推荐什么样的资讯或视频,都是在占用他们的阅读时间,或者说我们认为这是一个阅读的市场。但是在过去两年间,腾讯也是在不断反复尝试,我们有个结论——实际上新闻阅读和兴趣阅读是两个市场。


当用户进到你的资讯阅读场景的时候,和当用户进入兴趣阅读这个场景的时候,他的期待是非常不一样的。可以这样讲,当你在资讯阅读里向用户推荐更多的兴趣阅读,或者反之在兴趣阅读里向他推荐硬资讯的时候,其实推荐效果和转化率是需要你做很大的努力才能改善。我想可能有的友商不赞成我的这种分法,那下来可以咬我。




实际上资讯阅读和兴趣阅读依然是双峰并峙的两个市场。一个用户可能同时会有两种阅读习惯,但是资讯依然占有非常大的市场份额,同时兴趣阅读这块在快速追赶。


因为这种市场的划分,导致大家在不同领域进行耕耘的时候,其实是有所侧重的。比如说在资讯阅读的场景下,用户希望得到更多的严肃内容,更多主题性的内容,另外你少给我插播,少搞那些乱七八糟的东西。


同时在兴趣阅读这个领域,用户场景可能是他躺在枕头上,他希望得到轻松的阅读,希望得到更多可扩展的内容,这是一个非常大的挑战。在过去半年,这种偶遇式的阅读正在爆发式地成长。


所谓偶遇式阅读,就是我并不是期待读到什么,只是在这个场景里偶然遇到,比如H5、浏览器、其他非资讯的App等。在过去的半年里,各个大咖和厂家包括内容提供商都开始在这块集中地发力,而且它有非常好的成长性。


此外,不同年龄的用户消费习惯是不一样的。青年用户可能更多倾向兴趣阅读,随着年龄越来越大,新闻阅读、资讯阅读在你的生活中可能占据更重要的地位。这并不奇怪,我年轻的时候我根本不关心新闻,只关心我自己的世界、我的兴趣和圈子。那时候我会选择什么样的阅读,很遗憾没有,如果有的话,当你年龄变大的时候你会变得更有家国情怀,关心这个世界,关心别人会怎么样,所以会转入更多的资讯阅读。


当然现在有两个非常大的不同,第一我们中国的人口结构和人口红利在发生变化。第二,越来越多的全民关注话题,成为无论任何阅读形式的焦点。比如说最近的雾霾。




这页主要的数据是来自于新榜提供的,在过去一年里大概有20亿资金投入到内容创业领域,今年虽然面临资本寒冬,但据我所知各个平台还会加大投入力度。以及,从单纯的内容变成向上下游产业链的分发和迁移。





新闻现场报道依然是用户最喜爱的内容




这是腾讯内容的生产和分发简单的流程图。企鹅媒体平台通过不同的渠道呈现在客户端,比如腾讯新闻客户端,天天快报……甚至QQ浏览器,包括像我们手里的“核武器”,就是微信新闻插件和手机QQ的新闻插件。通过平台分发到我们各个的端口,从而形成“内容创作-全面分发-商业变现”的闭环,达到平台的生态共赢。


图片很受欢迎;短视频的爆发造成2016年媒体起飞的最大推动力。这在我们的平台上也看得非常清楚。比如“我们视频”虽然仅仅关注在新闻的领域,但是在前面四个月以来也能获得近亿的流量。所有的这种短视频的创业者,在我们腾讯企鹅平台上也都能获得收益。


第三个我非常想重点分享给大家的是:新闻现场报道依然是用户最喜爱的内容。


不知道在座有多少是真正的媒体从业者,我必须跟大家分享非常悲哀的一件事,在过去的几年我们的传统媒体是在断崖式地下沉,传统能够倚靠的生产新闻、生产现场报道的力量在严重衰退。以至于前几天攀枝花书记被枪杀的新闻出来后,有一个朋友居然在朋友圈问在这个时候全国有没有10位记者在赶赴现场?这是非常悲哀的问题,如果都没有人去现场了,我们还玩什么?


我愿意分享的是,我们的自媒体,如果愿意投入力量到生产真正的新闻,投入到真的现场的时候,他能够得到什么回报。


我观察了我们平台上的一组数据,而不是一个案例,你真正到现场去拿的资料和你炒作、拼接的效果,在我们平台上是十倍的差距。这十倍能不能驱动你去做一些真正产生新闻价值的事情,我想这应该是我们平台,也是我们整个内容创业者,让我们有新理想,有情怀的人,未来去努力的方向。




娱乐军事是传统的流量大户,其实时政财经在专业的领域,也会得到非常好的流量推荐,比如“盘古智库”的入驻也能得到上亿的流量。


这其实是我们在行业,或者说跟友商非常不同的一个地方。腾讯的媒体或者腾讯的平台,以及他所驱动的渠道的确有非常独特的优势和价值。腾讯其实有微信和腾讯企鹅媒体平台两个平台,通过这两个平台所能驱动的渠道,比如说微信公众号、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、视频等。我们也要跟愿意入驻企鹅平台的媒体创业者讲,我们一方面会努力的实现我们的流量变现和分成,这是传统的工具。




一个小数据,其实企鹅的自媒体平台入驻到去年年底已经有18万,实现了全年的流量分成1.8亿,钱不多,但相对于我们去年春天跟大家公布的2亿的预算,已经花了90%,我们是非常认真地执行我们的计划。在接下来第二波计划中,我们会有一个非常大的提升去分享这方面的资源。





芒种计划2.0春节后将启动


实际上,现在媒体创业处于相对资本寒冬的情况下,它也在盘整。向左走,品牌创业,资本进入,进入用户的场景,甚至触达线下,形成社群,形成生态,这都是可以预见的。第二种创业方式相对小一些,流量变现,我们的新闻记者编辑、自由职业者、有创意的人去做他们的轻量运营,做优质的内容,求得情感认同,这是大家都可以选择的路径。


同时,创业也有三个所谓进阶的阶段。第一个阶段是跟平台合作获得流量;第二个阶段是跟平台合作建立社区,这也是一个趋势;第三,当你大到一个平台盛不下你的时候,你就可以去建立你的生态了,这是一种超强的IP。


当然还有绝大部分人其实还没有IP,或者是新IP。对于这部分同仁来讲,目前最好的选择是跟大的平台进行绑定,共生共赢。当然平台在这方面也会得到自己的收益,有自己的成长。


因为目前总的经济形势下、强IP已经占据了相对的话语权的情况下,新IP的成长面临着突破天花板的挑战,还要考虑成活率。我们从平台这个方面的建议是:我们应该从资金、流量这种弱关系,转向专业内容的构建和技术平台的扶持这种强关系,让生态更有黏性。这样的话大家都会有一个共赢的成长。




最后安利一句,春节后我们的芒种计划2.0将正式启动,更多的资金投入,更好的服务,更多的“核武器”放出,我们希望给大家一个惊喜。



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本文内容根据1月7日新榜大会现场嘉宾演讲整理而成,内容已经嘉宾本人确认。


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